इटली : दुनिया की नंबर एक महिला टेनिस खिलाड़ी आर्यना सबालेंका जब इटैलियन ओपन प्रतियोगिता के दौरान हाथ में नई लॉन्च हुई गुच्ची पापारात्सो बैग लेकर कोर्ट पर उतरीं, तब यह साफ हो गया कि लग्जरी फैशन उद्योग अब टेनिस की दुनिया में गहराई से अपनी जगह बना चुका है। गुच्ची ने इसी वर्ष जनवरी में सबालेंका को अपना ब्रांड दूत बनाया था। इससे पहले जुलाई 2022 में कंपनी पुरुष टेनिस के नंबर एक खिलाड़ी यानिक सिनर को भी अपने साथ जोड़ चुकी थी।
इसके बाद कई बड़े लग्जरी ब्रांड्स ने दुनिया के प्रमुख टेनिस खिलाड़ियों के साथ साझेदारी शुरू कर दी। लुई वीटन ने स्पेन के स्टार खिलाड़ी कार्लोस अल्कराज को अपने साथ जोड़ा। डियोर ने चीन की टेनिस खिलाड़ी झेंग छिनवेन को अनुबंधित किया। बरबरी ने ब्रिटेन के जैक ड्रेपर को चुना। मियू मियू ने कोको गॉफ और न्यू बैलेंस के साथ मिलकर विशेष टेनिस संग्रह तैयार किया और बाद में कोको गॉफ को भी अपने ब्रांड से जोड़ लिया। वहीं बोटेगा वेनेटा ने इटली के खिलाड़ी लोरेंजो मुसेत्ती को अपना चेहरा बनाया।
टेनिस दर्शकों की संख्या में बड़ा उछाल
अमेरिकी टेनिस संघ के आंकड़ों के अनुसार अमेरिका में वर्ष 2025 के दौरान टेनिस खेलने वालों की संख्या में 16 लाख की वृद्धि हुई। यह आंकड़ा वर्ष 2019 की तुलना में 54 प्रतिशत अधिक है। टेनिस चैनल ने इस वर्ष इंडियन वेल्स प्रतियोगिता के दौरान अब तक की सबसे ज्यादा दर्शक संख्या दर्ज की, जिसमें 39 प्रतिशत की बढ़ोतरी देखने को मिली। इसके साथ ही सदस्यता लेने वालों की संख्या भी पिछले वर्ष की तुलना में 150 प्रतिशत बढ़ गई है। ग्रैंड स्लैम प्रतियोगिताओं में भी दर्शकों की भारी भीड़ देखने को मिल रही है।
खिलाड़ियों के परिवारों तक पहुंचा ब्रांड्स का प्रभाव
लग्जरी ब्रांड्स अब केवल खिलाड़ियों तक सीमित नहीं रहना चाहते, बल्कि वे टेनिस से जुड़े पूरे माहौल पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। प्रतियोगिताओं के दौरान खिलाड़ियों की पत्नियां, परिवार के सदस्य, प्रेमिकाएं और सामाजिक माध्यमों के प्रभावशाली चेहरे बड़ी संख्या में दिखाई दे रहे हैं।
रचनात्मक रणनीति एजेंसी ‘एफआरएम’ के अनुसार अब इन महिलाओं की पहचान केवल खिलाड़ियों के परिवार तक सीमित नहीं रह गई है। इंटरनेट और सामाजिक माध्यमों पर उन्होंने अपनी अलग पहचान और प्रभाव स्थापित कर लिया है।
युवा दर्शकों तक पहुंचने की रणनीति
गुच्ची का मानना है कि टेनिस भले ही विशिष्ट वर्ग का खेल माना जाता हो लेकिन इसकी लोकप्रियता पूरी दुनिया में फैली हुई है। विंबलडन, मियामी और यूएस ओपन जैसी प्रतियोगिताएं अलग-अलग वर्गों के दर्शकों को आकर्षित करती हैं।
लग्जरी ब्रांड्स अब यह समझ चुके हैं कि विकास के लिए केवल अत्यंत अमीर ग्राहकों तक सीमित रहना पर्याप्त नहीं है। टेनिस उन्हें एक साथ संपन्न खरीदारों और युवा दर्शकों तक पहुंचने का अवसर प्रदान कर रहा है। यही कारण है कि अब टेनिस कोर्ट केवल खेल का मैदान नहीं, बल्कि फैशन और ग्लैमर का नया मंच बनता जा रहा है।
