नयी दिल्लीः भारत में पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर का बाजार लगातार विस्तार के दौर से गुजर रहा है, लेकिन कीमत और गुणवत्ता को लेकर उपभोक्ताओं की चिंताएं अब भी बनी हुई हैं। इसी पृष्ठभूमि में रिलायंस इंडस्ट्रीज की FMCG इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने अपने किफायती पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर ब्रांड ‘Campa Sure’ के लिए बॉलीवुड के महानायक अमिताभ बच्चन को ब्रांड एंबेसडर बनाकर बड़ा दांव खेला है। यह कदम जहां ब्रांड की विश्वसनीयता को मजबूत करता है, वहीं पैकेज्ड वॉटर इंडस्ट्री में बढ़ती प्रतिस्पर्धा को भी नए स्तर पर ले जाता है।
RCPL का मानना है कि जिस तरह Campa एक भरोसेमंद भारतीय ब्रांड के रूप में दोबारा स्थापित हो रहा है, उसी तरह अमिताभ बच्चन दशकों से देश के हर वर्ग में विश्वास और सम्मान का प्रतीक रहे हैं। कंपनी के अनुसार, यह साझेदारी उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव बढ़ाने के साथ-साथ Campa Sure को एक विश्वसनीय और सुलभ विकल्प के रूप में स्थापित करेगी।
Campa ब्रांड का विस्तार और रणनीति
गौरतलब है कि रिलायंस ने वर्ष 2022 में Campa Cola का अधिग्रहण किया था और 2023 में इसे नए सिरे से भारतीय बाजार में उतारा। इसके बाद Campa को सिर्फ सॉफ्ट ड्रिंक तक सीमित न रखते हुए एक व्यापक बेवरेज पोर्टफोलियो में बदला गया। आज Campa के अंतर्गत कोला, एनर्जी ड्रिंक, फ्लेवर्ड बेवरेज, जूस और अब पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर शामिल हैं। Campa Sure इसी विस्तार रणनीति का अहम हिस्सा है।
RCPL का फोकस Campa Sure के जरिए स्वच्छ और सुरक्षित पेयजल को किफायती दामों पर उपलब्ध कराने पर है। कंपनी का दावा है कि यह पानी 10 से अधिक शुद्धिकरण प्रक्रियाओं से गुजरता है और 250 मिलीलीटर से लेकर 20 लीटर तक के विभिन्न पैक साइज में उपलब्ध है, ताकि हर जरूरत और हर उपभोक्ता वर्ग को कवर किया जा सके। मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क के चलते इसे शहरी ही नहीं, बल्कि छोटे शहरों और ग्रामीण इलाकों तक पहुंचाने की योजना है।
“हर भारतीय का हक है साफ पानी”
कंपनी के एग्जीक्यूटिव डायरेक्टर केतन मोदी के अनुसार, साफ और किफायती पीने का पानी हर नागरिक का अधिकार है और Campa Sure इसी सोच के साथ बाजार में उतारा गया है। दूसरी ओर, अमिताभ बच्चन ने भी इस पहल से जुड़कर साफ पानी की उपलब्धता को एक जरूरी सामाजिक मुद्दा बताया है।
कीमत, गुणवत्ता और पहुंच - तीनों पर फोकस
बाजार विशेषज्ञों का मानना है कि पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर सेगमेंट में लंबे समय से कुछ बड़े ब्रांड्स का वर्चस्व रहा है। ऐसे में Campa Sure की एंट्री और उसकी आक्रामक कीमत नीति बाजार में प्राइस कॉम्पिटिशन को तेज कर सकती है। अमिताभ बच्चन जैसे भरोसेमंद चेहरे की मौजूदगी से ब्रांड को शुरुआती दौर में व्यापक स्वीकार्यता मिलने की संभावना है।
कुल मिलाकर, Campa Sure और अमिताभ बच्चन की यह साझेदारी सिर्फ एक ब्रांड प्रमोशन नहीं है। यह साझेदारी रिलायंस की उस बड़ी रणनीति का हिस्सा है, जिसके तहत वह FMCG और बेवरेज सेक्टर में आम उपभोक्ता के लिए किफायती और भरोसेमंद विकल्प पेश करना चाहता है। आने वाले समय में यह देखना दिलचस्प होगा कि यह पहल पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर बाजार की दिशा और दशा को किस हद तक बदल पाती है।
